廈門微信開發(fā):短視頻領(lǐng)域又融資了。

美妝垂直領(lǐng)域的小紅唇完成6385萬(wàn)美元融資，把我們的視線又拉回到此。從2015年4月上線至今，小紅唇已經(jīng)完成4輪融資。投資方涉及藍(lán)馳創(chuàng)投、雙湖資本、光速創(chuàng)投、LG家族基金、紀(jì)源資本等多家機(jī)構(gòu)。

粗略統(tǒng)計(jì)，2016年，短視頻領(lǐng)域融資多于20起。這些都從側(cè)面反映了短視頻正在爆發(fā)已經(jīng)是顯而易見的事實(shí)了。

當(dāng)然，這和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的整個(gè)大環(huán)境有關(guān)。用一個(gè)公式可以看得更直觀：

視頻生產(chǎn)門檻降低+人們可選視頻內(nèi)容增加+視頻生產(chǎn)有利可圖=短視頻創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。

數(shù)據(jù)可以佐證。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年12月，中國(guó)手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05億，短視頻用戶數(shù)占3.24億，而且用戶規(guī)模還在高速增長(zhǎng)。

可以肯定：短視頻內(nèi)容及創(chuàng)業(yè)者還會(huì)繼續(xù)增多，這個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。

不過(guò)，這帶來(lái)一個(gè)疑問(wèn)：在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的數(shù)量達(dá)到一定爆發(fā)值后，該如何掌握“流量分發(fā)權(quán)”？為什么這么多短視頻創(chuàng)業(yè)者，唯獨(dú)Papi醬能爆火？大致做出預(yù)測(cè)：“內(nèi)容為王”將轉(zhuǎn)向“平臺(tái)/分發(fā)為王”。

受挫

你想要搞清楚短視頻行業(yè)發(fā)展，要先來(lái)看看整個(gè)視頻行業(yè)的情況。我們知道，視頻行業(yè)主要是兩個(gè)方向，一個(gè)是長(zhǎng)視頻，比如電視劇、電影、綜藝等大IP，一個(gè)是短視頻、直播。

回看中國(guó)視頻行業(yè)，它一定程度上借鑒了美國(guó)的模式。

2005年，YouTube的UGC(用戶生成內(nèi)容)視頻分享模式走紅，成立第二年便被Google以16.5億美元的高價(jià)收購(gòu)。優(yōu)酷土豆、六間房等中國(guó)早期視頻網(wǎng)站也模仿這個(gè)模式。不過(guò)當(dāng)時(shí)，這種模式雖有巨大流量卻沒有能與流量匹配的商業(yè)價(jià)值。

兩年后，美國(guó)Hulu網(wǎng)站成立，為用戶提供正版長(zhǎng)視頻服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告為主要盈利模式，以僅占YouTube 1/20的流量，實(shí)現(xiàn)盈利。

之后，愛奇藝、酷6等采用Hulu模式的網(wǎng)站加入進(jìn)來(lái)，同時(shí)樂(lè)視網(wǎng)等早期采用正版長(zhǎng)視頻模式的網(wǎng)站知名度不斷提高。

而最初采用視頻分享模式的視頻網(wǎng)站也向Hulu模式轉(zhuǎn)型，比如優(yōu)酷，改走“UGC+Hulu”路線，拿出高額資金購(gòu)買影視長(zhǎng)劇版權(quán)。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶，如搜狐高清、騰訊視頻也相繼進(jìn)入該領(lǐng)域。

這個(gè)時(shí)期，正版長(zhǎng)視頻模式成為視頻網(wǎng)站的主流模式。

但是，在競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈的情況下，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，長(zhǎng)視頻的用戶增長(zhǎng)以及用戶粘性始終是個(gè)難以解決的問(wèn)題。于是，有了視頻網(wǎng)站對(duì)“獨(dú)播”的爭(zhēng)奪，因?yàn)樗麄冇肋h(yuǎn)都需要砸錢購(gòu)買各種獨(dú)家版權(quán)。

這也導(dǎo)致了他們活的越來(lái)越不容易。因?yàn)榘鏅?quán)成本極大，如果沒有強(qiáng)大的資金實(shí)力和持久的營(yíng)運(yùn)能力，視頻網(wǎng)站很容易被拖垮。

比如，酷6就宣布不會(huì)再購(gòu)買長(zhǎng)視頻，而轉(zhuǎn)型為社區(qū)化視頻網(wǎng)站：社區(qū)化、UGC、短視頻是三個(gè)方向。

你知道，就像電影里演的那樣，經(jīng)過(guò)各種爭(zhēng)斗、結(jié)盟和暗度陳倉(cāng)，最終只有最強(qiáng)的那方可以存活。

這個(gè)時(shí)期，沒有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，短視頻還沒有發(fā)展起來(lái)，而以長(zhǎng)視頻為主的視頻網(wǎng)站形成了“BAT+搜狐+樂(lè)視”的競(jìng)爭(zhēng)格局。

(廈門微信開發(fā)文章來(lái)自百度新聞)