廈門微信開發(fā):從央視《正大綜藝》開始，中國市場(chǎng)經(jīng)歷了20余年的培育，儼然成為全民娛樂的首選內(nèi)容。因?yàn)槠浒菪缘膬?nèi)容形式，使得男女老少不同群體的似乎都能在其中找到津津樂道的談資。

目前的綜藝節(jié)目，因其播放平臺(tái)，分為純電視臺(tái)播放、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播、純網(wǎng)播放，而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的崛起、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀看習(xí)慣的養(yǎng)成，使得電視臺(tái)的份額越來越低，迫使電視人下海轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)電視臺(tái)面臨著人才流失的困境。

人才是轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)了，可是網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容，就好看了嗎?未必。

一、模式舊、套路化

脫口秀、明星競(jìng)技、才藝比拼，三大主題成為永遠(yuǎn)繞不過去的坎兒。就明星競(jìng)技來說，觀眾甚至分不清《極限挑戰(zhàn)》《極速前進(jìn)》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《了不起的挑戰(zhàn)》之間有什么區(qū)別，同質(zhì)化問題極為嚴(yán)重。

二、演員舊、審美疲勞

對(duì)明星的過度依賴，使得節(jié)目?jī)?nèi)容新意不足，且明星片酬水漲船高，不少制片方已經(jīng)陷入了軍備競(jìng)賽中。華語明星中，具備綜藝表現(xiàn)力和網(wǎng)感的本就不多，他們頻繁出現(xiàn)在各個(gè)節(jié)目中，使得觀眾審美疲勞。可以 說目前是一個(gè)存量市場(chǎng)階段，即“新瓶裝舊酒—老藝人來新節(jié)目瘋狂刷臉”。

三、人群舊、不垂直

網(wǎng)絡(luò)綜藝不同于電視綜藝，電視綜藝的受眾目標(biāo)是全年齡全文化，而伴隨著“網(wǎng)生代”人群的崛起，亞文化的垂直細(xì)分成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)上，用“全人群”思想做節(jié)目，恐怕是十分尷尬。喜歡軍事的、喜歡美妝的、喜歡二次元的，可能是非常不同的群體，網(wǎng)絡(luò)綜藝的契機(jī)，就在于去滿足這些垂直人群的垂直需求。

網(wǎng)絡(luò)綜藝，做細(xì)分人群的市場(chǎng)、回歸內(nèi)容本質(zhì)，靠文化、策劃博得觀眾喜愛才是正路。在目前這個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)的拐點(diǎn)期，我們也發(fā)現(xiàn)了少數(shù)類似《隱形紳士 》這樣的垂直文化網(wǎng)綜，“紳士”一詞在二次元文化中有“特殊癖好”之意，哲學(xué)符號(hào)“ ”更是二次元老司機(jī)表達(dá)羞羞之事的慣用語，這個(gè)節(jié)目是國內(nèi)首檔“反跟蹤題材懸疑綜藝”，使用GoPro等設(shè)備塑造第一人稱視角感，帶領(lǐng)觀眾直擊跟蹤現(xiàn)場(chǎng)，與跟蹤者斗智斗勇斗樂，也將“被人跟蹤”這一敏感社會(huì)話題搬到熒幕上，教大家防范跟蹤者的方法。這一新穎的節(jié)目形式在樣片測(cè)試中，觀眾的觀看跳出率非常低，是一個(gè)被初步驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

這檔節(jié)目的出品方-皮皮互娛，是一家專業(yè)從事動(dòng)畫內(nèi)容、二次元內(nèi)容宣發(fā)運(yùn)營的公司，這次有底氣直接主導(dǎo)出品，也是基于其親自運(yùn)營過500萬二次元用戶、對(duì)二次元文化理解深刻，知道宅基腐人群、大眾人群想要什么才是關(guān)鍵。而節(jié)目的聯(lián)合出品方暨制片方-芝麻視頻，其出品過的微綜藝總播放量在7億左右，團(tuán)隊(duì)來自一線娛樂圈和制作圈，曾參與過《我是演說家》《青春練習(xí)生》《明星到我家》等項(xiàng)目的制片，保證了這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝的質(zhì)量可以達(dá)到電視級(jí)，創(chuàng)始人曾從事經(jīng)紀(jì)人行業(yè)達(dá)10年，帶過譚維維、蕭敬騰等眾多一線大牌明星。

縱觀今年的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視人下海轉(zhuǎn)型、新型融合型團(tuán)隊(duì)迸發(fā)、亞文化飛速崛起，拐點(diǎn)將至、未來可期，一個(gè)新的行業(yè)機(jī)會(huì)來臨，看誰能率先跑出成績(jī)。(廈門微信開發(fā)文章來自百度新聞)