廈門微信開(kāi)發(fā):近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，O2O同城生活服務(wù)類型APP行業(yè)出現(xiàn)井噴式發(fā)展，以58同城、百姓網(wǎng)、轉(zhuǎn)角街坊、胖胖生活等為代表的一大批APP以更細(xì)分化、人性化的服務(wù)特點(diǎn)走進(jìn)了人們的視線，成為公眾手機(jī)中的“常客”。然而，火熱的市場(chǎng)背后卻仍然存在著不易攻克的發(fā)展壁壘。

　　用戶來(lái)了又走，流量與價(jià)值不成正比

　　58同城、百姓網(wǎng)手機(jī)客戶端，同屬同城生活類平臺(tái)的資深“大佬”，服務(wù)遍布近數(shù)百個(gè)城市，可以說(shuō)，在APP還沒(méi)有盛行起來(lái)的時(shí)候，中國(guó)就有很多網(wǎng)友通過(guò)58同城或百姓網(wǎng)完成租房、找工作、買賣二手貨等行為。大量的用戶為平臺(tái)帶來(lái)了大量的流量，然而這些流量是基于在用戶有需求的時(shí)候，來(lái)了，無(wú)需求的時(shí)候，用戶甚至想把它們卸載了。我們把這些流量稱為“被動(dòng)”流量，而這種“被動(dòng)”決定了用戶黏性存在著一定局限，注定了流量與價(jià)值不成正比。

　　簡(jiǎn)單的商家集合

　　幾乎所有的同城生活類APP都會(huì)面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，集結(jié)商戶。轉(zhuǎn)角街坊致力于幫助用戶一鍵定位小區(qū)周邊便利店，并在一定范圍內(nèi)提供送貨上門服務(wù);綠螞蟻快遞則集結(jié)了上百家快遞公司，為用戶提供更快捷的查詢快遞、找尋快遞的解決方案。但是，如果把平臺(tái)變成簡(jiǎn)單的商家集合，也必將會(huì)陷入“被動(dòng)流量”的死循環(huán)。

　　難以消失的商家與消費(fèi)者的最后一公里距離

　　這樣說(shuō)下來(lái)，所謂的同城生活A(yù)PP存在的普遍問(wèn)題，就是如何消除商家與消費(fèi)者最后一公里距離的閉合問(wèn)題，如何在“閑時(shí)”也同樣擁有用戶黏度的問(wèn)題。

　　胖胖生活A(yù)PP，新型同城生活服務(wù)APP，之所以強(qiáng)調(diào)“新型”，是因?yàn)榕峙稚預(yù)PP創(chuàng)意性地提出了“分享經(jīng)濟(jì)”，恰好解決了那最后一公里距離的閉合問(wèn)題，胖胖生活A(yù)PP用“分享+經(jīng)濟(jì)”的模式來(lái)“綁定”了用戶。

　　“分享”直鏈用戶與商家

　　分享是人們?cè)?a target="_self">互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)常做出的一種行為，人們習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上分享各種心情、經(jīng)歷等，很多APP也具有此項(xiàng)功能，用于用戶分享心得，分享體驗(yàn)過(guò)程，而后借用戶的參與感，以積累積分等方式來(lái)提高用戶的黏性，分享如今已經(jīng)成為很多APP交流的基礎(chǔ)。那么，當(dāng)胖胖生活A(yù)PP將分享與利益產(chǎn)生聯(lián)系，讓分享的結(jié)果更加充滿誘惑，那么，用戶也勢(shì)必會(huì)更加樂(lè)意幫助平臺(tái)或商家通過(guò)分享行為達(dá)到營(yíng)銷目的，甚至，平臺(tái)或商家可以規(guī)定分享內(nèi)容，定位分享方向，就如同商家直接對(duì)話用戶一樣，讓分享行為更有意義，更具價(jià)值。

　　“經(jīng)濟(jì)”鎖定用戶黏度

　　分享型經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新趨勢(shì)，用戶購(gòu)物習(xí)慣呈現(xiàn)互動(dòng)性和分享性特點(diǎn)，胖胖生活A(yù)PP抓住這一契機(jī)，以積累積分和鼓勵(lì)分享的方式提高用戶黏性。

　　這意味著，當(dāng)消費(fèi)和分享成為一種商業(yè)行為，用利益形成的鏈條也必將更加穩(wěn)固、堅(jiān)定，用戶的黏度問(wèn)題不強(qiáng)的問(wèn)題也便因此消彌于無(wú)形。也就是說(shuō)，讓用戶在不需要與胖胖生活A(yù)PP平臺(tái)上的商戶產(chǎn)生傳統(tǒng)性質(zhì)的商業(yè)行為時(shí)，依然有欲望在胖胖生活A(yù)PP上活動(dòng)，這種誘惑就來(lái)源于分享所產(chǎn)生的“經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。(廈門微信開(kāi)發(fā)文章來(lái)自百度新聞)